Tendências de suplementos alimentares para 2025: Um olhar sobre o futuro da saúde e do bem-estar

A indústria de suplementos alimentares está preparada para uma nova onda de crescimento e inovação em 2025, impulsionada por avanços tecnológicos, demandas crescentes dos consumidores, maior pressão externa e um compromisso cada vez maior com o autocuidado. As marcas agora em um entendimento mais profundo de seus públicos, criando linhas de produtos que atendam a necessidades específicas de saúde e ofereçam soluções alinhadas a estilos de vida individuais. Os consumidores de hoje buscam suplementos que preencham as lacunas nutricionais, promovam o bem-estar holístico e melhorem sua qualidade de vida em geral - seja por meio de nutrição personalizada, suporte imunológico ou aprimoramento da saúde intestinal. Abaixo, destacamos as principais tendências que devem moldar o setor em 2025, fornecendo insights sobre como os suplementos estão evoluindo para atender às necessidades de um público diversificado, informado e proativo.

Nutrição personalizada: Soluções precisas para lacunas nutricionais

A nutrição personalizada está transformando a indústria de suplementos alimentares ao permitir que os consumidores atendam às suas necessidades nutricionais específicas por meio de soluções customizadas. Atualmente, muitas pessoas procuram regimes de suplementação adaptados às suas necessidades dietéticas específicas, às suas metas de saúde e até mesmo à sua composição biológica. Avanços na tecnologia, como testes de DNA e avaliações de saúde baseadas em inteligência artificial, oferecem insights inéditos, permitindo que os consumidores identifiquem suas lacunas nutricionais com maior precisão. Isso tem impulsionado a demanda por suplementos que atendam às deficiências individuais, como a luteína para a saúde dos olhos ou a fibra dietética para o bem-estar digestivo, tudo baseado no perfil genético e nos marcadores de saúde de cada pessoa. Essa tendência também está enraizada nas preocupações dos consumidores sobre a disponibilidade limitada de alimentos nutritivos e acessíveis, bem como no crescente desejo de ter mais controle sobre sua jornada de saúde.¹

Mais da metade dos consumidores globais afirmam achar interessante o conceito de testes genéticos nutricionais. Desses, 72% expressam a vontade de experimentá-lo,² destacando uma tendência significativa em direção a soluções nutricionais personalizadas. Ao se concentrar em necessidades de saúde altamente específicas, a nutrição personalizada fortalece o relacionamento entre a marca e o consumidor, resultando em maior satisfação e fidelidade do consumidor. Em uma era em que os consumidores valorizam soluções de saúde altamente direcionadas, produtos que oferecem esse nível de personalização se destacam, atraindo uma base de consumidores dedicada que valoriza a eficácia e a relevância de seus produtos de saúde.

Saúde intestinal: Uma nova geração de bióticos para o bem-estar digestivo e holístico

A saúde intestinal solidificou sua posição como um dos pilares dos produtos multifuncionais³, com pesquisas crescentes evidenciando sua ligação com o bem-estar geral. Globalmente, cerca de 70% dos consumidores reconhecem a conexão entre a saúde digestiva e o bem-estar a longo prazo, e mais de 64% associam a saúde intestinal ao equilíbrio emocional.⁴ Essa maior conscientização aumentou a demanda por produtos na categoria de bióticos, abrindo caminho para uma nova geração de ingredientes, como prebióticos, pós-bióticos e ácidos graxos de cadeia curta (SCFAs), que oferecem benefícios que vão além da digestão.

Ao focar nessas necessidades, as marcas podem se conectar com os consumidores que buscam uma abordagem abrangente da saúde, em que o bem-estar intestinal desempenha um papel fundamental na clareza mental, resiliência emocional e bem-estar físico.

Saúde da mulher: Conexões autênticas através de marcas focadas em saúde

A saúde da mulher continua a ser um segmento importante dentro da indústria de bem-estar. À medida que as consumidoras se tornam mais exigentes, as marcas enfrentam uma pressão cada vez maior para oferecer produtos que não apenas forneçam soluções precisas para as necessidades específicas da saúde feminina, mas que também promovam transparência, eficácia respaldada por evidências e impacto significativo. Embora ainda seja incerto se a saúde da mulher se tornará uma “mega categoria” no futuro, o setor está cada vez mais voltado para o desenvolvimento de soluções que acompanhem e atendam às diferentes fases das jornadas de saúde das mulheres.

À medida que as marcas trabalham para desestigmatizar as discussões sobre saúde reprodutiva e hormonal, o segmento de saúde da mulher está pronto para evoluir para um espaço inclusivo que celebre as necessidades específicas de saúde de cada mulher.^5-6

Saúde Infantil: Fundamentos para um Futuro Saudável

A saúde infantil tem se tornado uma prioridade crescente na indústria de suplementos, com os pais cada vez mais focados em apoiar o desenvolvimento físico, cognitivo e emocional de seus filhos. Suplementos direcionados a áreas como saúde ocular, crescimento cognitivo e resiliência física estão ganhando popularidade à medida que os pais buscam soluções completas para a saúde para de seus filhos.⁷ Formar parcerias com marcas confiáveis que priorizam o bem-estar infantil é essencial, pois os pais enfrentam o desafio de escolher os melhores produtos de saúde para proporcionar uma base sólida para o futuro de seus filhos.

Imunidade 3.0: Energia, resistência e bem-estar 

Em 2025, a saúde imunológica continuará sendo uma prioridade para os consumidores, mas com um foco mais amplo. Em vez de ver a imunidade puramente em termos de defesa contra vírus ou germes, os consumidores agora estão avaliando sua saúde imunológica por meio de indicadores como níveis de energia, resistência e vitalidade geral.¹⁰ Essa mudança reflete uma compreensão mais sofisticada da imunidade, que enfatiza a importância de mantera energia, se recuperar rapidamente e a minimizar períodos de inatividade como principais marcadores da saúde imunológica.

As marcas têm uma oportunidade única de atender a essa demanda, desenvolvendo suplementos que não apenas fortaleçam as defesas imunológicas, mas também promovam energia e resistência diárias. Ao enfatizar um espectro mais amplo de benefícios para a saúde imunológica, as marcas podem se conectar com consumidores que priorizam a vitalidade constante, ajudando-os a se sentir no seu melhor todos os dias. Educar os consumidores sobre o potencial completo da saúde imunológica - desde o aumento da resistência até a vitalidade diária - pode ajudar as marcas a criar confiança e a se diferenciar como líderes visionários no espaço do bem-estar.

Bem-estar mental: Priorizando a saúde cognitiva e a resiliência emocional

O bem-estar mental se consolidou como um dos pilares essenciais da saúde geral, com os consumidores buscando cada vez mais soluções naturais que promovam a função cognitiva, o humor e o equilíbrio emocional. Mais de 63% dos consumidores acreditam que a saúde cognitiva está diretamente ligada ao bem-estar geral¹¹, o que gerou um aumento no interesse por nootrópicos – substâncias cognitivas que melhoram a memória, o foco e o humor. À medida que o trabalho remoto e o tempo de tela se tornam mais comuns, os consumidores enfrentam um aumento da fadiga mental, o que intensifica a demanda por suplementos que favoreçam a clareza mental e a resiliência emocional.

Ao se posicionarem como defensoras do bem-estar físico e mental, as marcas podem criar conexões duradouras com os consumidores que valorizam uma abordagem completa de sua saúde.

Abraçando um futuro mais saudável

À medida que avançamos para 2025, essas tendências de suplementos alimentares demonstram o compromisso da indústria em atender às diversas necessidades dos consumidores e promover o bem-estar holístico. Ao se adaptarem às demandas em evolução por soluções de saúde personalizadas, transparentes e abrangentes, as marcas podem se estabelecer como líderes no cenário do bem-estar. Com inovação contínua e compromisso com a qualidade, o futuro dos suplementos alimentares promete causar um impacto duradouro nos consumidores conscientes da saúde que buscam soluções significativas e direcionadas.

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Referências:

1. https://www.innovamarketinsights.com/trends/consumer-trends-2025/
2. Atitudes e comportamento do consumidor em relação à sua saúde digestiva, pesquisa global 2024
3. Euromonitor: O mercado mundial de saúde do consumidor - outubro de 2024
4. Gurus de FMCG Atitudes e comportamento do consumidor em relação à sua saúde digestiva, pesquisa global 2024
5. Gurus de FMCG Relatório global de saúde da mulher 2024
6. Euromonitor - A ascensão da saúde da mulher: Inovação e inspiração na saúde do consumidor - junho de 2024
7. https://www.newhope.com/natural-product-trends/trend-spotlight-children-s-health-supplements-are-booming-analysis
8. https://www.scripps.org/news_items/5938-top-6-concerns-parents-have-about-their-children-s-health
9. 2023 Pesquisa nacional sobre saúde infantil do Hospital Infantil C.S. Mott da Universidade de Michigan https://mottpoll.org/reports/overuse-devices-and-social-media-top-parent-concerns
10. Gurus de FMCG Tendências de saúde imunológica na Europa 2024
11. Pesquisa Global de Saúde Cognitiva dos Gurus de FMCG 2024
12. Pesquisa Euromonitor Voice of the Consumer: Pesquisa sobre saúde e nutrição, realizada em fevereiro de 2023